Pengaruh Viral Marketing, Online Consumer Review, dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Aerostreet Pada Platform TikTok
DOI:
https://doi.org/10.55826/jtmit.v5i3.1940Keywords:
Viral Marketing, Online Consumer Review, Live Streaming, Keputusan Pembelian, TikTokAbstract
Fokus kajian diarahkan untuk mengukur tingkat pengaruh viral marketing, online consumer review, serta live streaming terhadap variabel keputusan pembelian produk sepatu Aerostreet pada platform TikTok. Operasionalisasi riset bersandar pada pendekatan kuantitatif dengan instrumen metode survei. Kelompok Generasi Z di Kabupaten Purworejo yang mengonsumsi merek tersebut diposisikan sebagai subjek pengamatan. Instrumen kuesioner secara online via Google Form bertindak sebagai saluran penghimpun data primer. Pengukuran keterkainan antar-variabel dieksekusi dengan rumus regresi linear berganda berbantuan aplikasi SPSS. Uji kausalitas menetapkan viral marketing sebagai determinan yang berdampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Stimulus ini bekerja efektif melalui penayangan konten kreatif bermuatan tren untuk menarik perhatian publik. Karakteristik searah juga ditunjukkan oleh variabel online consumer review. Kontribusinya teruji memicu eskalasi keputusan pembelian secara positif dan signifikan. Penilaian objektif pembeli terdahulu berfungsi sebagai stimulus penguat kepercayaan publik atas kualitas produk Aerostreet. Hasil regresi menetapkan live streaming sebagai determinan dengan pengaruh paling dominan. Kapasitas ini dipicu oleh efektivitas interaksi tatap muka digital, rincian spesifikasi barang, dan penawaran program promosi secara instan. Pengujian secara simultan memvalidasi bauran ketiga strategi tersebut andal dalam memicu keputusan pembelian konsumen. Pola ini mengonfirmasi tingginya ketergantungan digital Generasi Z dalam pemenuhan kebutuhan transaksi daring.
References
[1] M. H. Saputra, “Akselerasi Peningkatkan Kinerja UMKM Pengerajin Bambu Melalui Digital Marketing,” vol. 7, no. 3, pp. 401–413, 2023.
[2] K. Muna and B. Santoso, “Regulasi Izin Perdagangan TikTok Shop Sebagai Fitur Tambahan Aplikasi TikTok di Indonesia Regulation of TikTok Shop Trading License as an Additional Feature of TikTok App in Indonesia dan perdagangan untuk memperluas pasar jaringan pemasaran dan layanan p,” J. USM Law Rev., vol. 7, no. 1, pp. 412–428, 2024.
[3] D. Sulisworo, D. Hidayati, E. Management, and U. Ahmad, “Digital Literacy of Generation Z : Challenges for Teachers in the Era of Demographic Bonus,” vol. 6, no. 2, pp. 500–517, 2025, doi: 10.51454/jet.v6i2.517.
[4] I. Puspitasari, E. P. Ariningsih, E. M. Utami, R. Baraba, and M. Harmawan, “Pelatihan Literasi Keuangan Digital pada Generasi Z di Prix Municipality School Thailand Pendahuluan Perkembangan teknologi yang pesat ini , menjadikan masyarakat terbiasa dengan aktifitas- aktifitas penggunaan teknologi dalam kehidupan sehari-hari . Misa,” vol. 6, no. 2, 2025.
[5] Strategi pemasaran. Sudirman, I., & Musa, M. I. (2023). Strategi pemasaran. Intelektual Karya Nusantara. ISBN 978-623-09-1571-0.
[6] P. Appanaidu, “The Impact of Perceived Usefulness , Perceived Ease of Use , Perceived Value and Perceived Risk on Purchase Intention via Hypermarket Drive-Thru among Klang Valley Consumers,” vol. 7, no. 1, pp. 1–15, 2022.
[7] Z. Mo, Y. Li, and P. Fan, “Effect of Online Reviews on Consumer Purchase Behavior,” no. June, pp. 419–424, 2015.
[8] J. Manajemen, F. Ekonomi, U. Islam, and B. Surakarta, “KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE MELALUI APLIKASI SHOPEE DI SURAKARTA DITINJAU DARI KUALITAS LAYANAN, ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN KEPERCAYAAN Yoga Endhi Pratama, Sudarwati, Istiqomah,” vol. 03, no. 02, pp. 445–453, 2019.
[9] K. Merritt and S. Zhao, “The Power of Live Stream Commerce : A Case Study of How Live Stream Commerce Can Be Utilised in the Traditional British Retailing Sector,” 2022.
[10] I. I. Mindiasari, D. Priharsari, and W. Purnomo, “Eksplorasi Pengaruh Live Shopping terhadap Minat Beli Konsumen dalam Berbelanja Online dengan Metode Systematic Literature Review,” vol. 7, no. 3, pp. 1039–1042, 2023.
[11] A. Khurin Sabila and I. Taufiq Lazuardy, “Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Somethinc Pada Platform Tiktok,” Online Consum. Rev., vol. 5, no. 1, pp. 58–72, 2024, [Online]. Available: https://www.journal.stimykpn.ac.id/index.php/cb/article/view/484?utm_source=chatgpt.com
[12] J. Najwah and A. N. Chasanah, “PENGARUH VIRAL MARKETING , ONLINE CONSUMER REVIEWS , HARGA , DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP,” vol. V, no. 2, pp. 1–13, 2022.
[13] K. A. IntanKusuma and R. A. Sukmono, “Pengaruh Viral Marketing , Brand Ambassador , Brand Trust , dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Live Tiktok Shop Jambura Journal of Educational Management,” no. 6, pp. 189–205, 2025.
[14] S. Setiana and M. H. Saputra, “PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI PERCEIVED VALUE PRODUK SKINTIFIC,” vol. 7, no. 2, pp. 87–97, 2025.
[15] R. N. Almayani and M. A. Graciafernandy, “Pengaruh Online Customer Review , Online Customer Rating dan Online Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Online Di Shopee,” vol. 5, pp. 97–107, 2023.
[16] N. Mutmainna, S. Hasbiah, M. Ilham, and W. Haeruddin, “( PENGARUH LIVE STREAMING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC PADA Penjualan Produk Skintific Tahun 2022,” vol. 1, no. 2, pp. 255–268, 2024.
[17] A. F. Rahmawati, M. H. Saputra, and F. Rahmawati, “PENGARUH LIVE STREAMING, PRICE DISCOUNT, EASY OF PAYMENT, DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP IMPULSIVE BUYING (Studi pada Pengguna Aplikasi Shopee di Purworejo),” vol. 7, no. 5, pp. 31–46.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Bahtiar Maulana, Murry Harmawan Saputra, Hubi Rahmat Andika
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
