Kontribusi Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Pembentukan Brand Equity Produk Keripik Singkong
(Studi Kasus: Keripik Singkong Cavora)
DOI:
https://doi.org/10.55826/jtmit.v5i1.1626Keywords:
Brand Image, Brand Awareness, Brand Equity, Keripik Singkong, Merek CavoraAbstract
Keripik singkong merek Cavora memiliki kualitas rasa yang kompetitif dan inovasi varian, namun kesadaran merek (brand awareness) konsumen terhadap Cavora masih cenderung beragam, fenomena yang dapat dilihat dari perilaku pembelian konsumen yang tidak selalu mempertimbangkan merek, melainkan memilih berdasarkan harga dan ketersediaan produk. Hal ini menunjukkan bahwa brand equity Cavora belum sepenuhnya mampu memengaruhi preferensi konsumen secara kuat. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui kontribusi brand image dan brand awareness terhadap pembentukan brand equity produk keripik singkong Cavora. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen keripik singkong merek Cavora di Bandar Lampung dengan teknik purposive sampling sebanyak 60 responden. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian diperoleh Brand Image memiliki berkontribusi positif terhadap pembentukan brand equity pada keripik singkong merek Cavora. Brand Awareness memiliki berkontribusi positif terhadap pembentukan brand equity pada keripik singkong merek Cavora. Brand Image, Brand Awareness memiliki berkontribusi positif secara bersama-sama terhadap pembentukan brand equity pada keripik singkong merek Cavora.
References
[1] D. A. Aaker, Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. New York: The Free Press. 2018.
[2] P. , & A. G. Kotler, Marketing Management. Pearson Education. 2012.
[3] M. , & D. Y. V. Saputra, “Analisis Efektivitas Iklan Dan Brand Awareness Program Pascasarjana IIB Darmajaya di Bandar Lampung. DERIVATIF: Jurnal Manajemen, 13(2).,” 2019.
[4] F. W. , & D. Y. N. Fibrianty, “Analisis Ekuitas Merek Kedai Kopi Kekinian. Journal of Marketing Modern, 63–64.,” 2020.
[5] I. N. Hamidah, “Pengaruh Citra Merek, Persepsi Kualitas, Dan Sikap Konsumen Terhadap Ekuitas Merek Uniqlo (Studi pada mahasiswa UPN Veteran Jawa Timur) (Doctoral dissertation). UPN Veteran Jawa Timur.,” 2023.
[6] M. Z. , & P. H. Fatkhurrohman, “Pengaruh Brand Image, Brand Awareness, Dan Brand Loyalty Terhadap Brand Equity Smartphone iPhone. Equivalent: Journal of Economic, Accounting and Management, 2(1), 104–113.,” 2024.
[7] R. , A. F. R. , & K. E. Damayanti, “Analisis Keputusan Pembelian Atas Kualitas Produk, Harga Dan Lokasi Pada Toko Mebel Kusuma Antiq Serenan. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 501–509.,” 2019.
[8] P. Hafsari, “Analisis Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Brand Loyalty Dan Dampaknya Terhadap Brand Equity. Dinasti Information and Technology, 2(2), 103–112.,” 2024.
[9] A. , M. H. , & F. R. Sodikin, “ Pengaruh brand awareness, brand image, dan brand equity terhadap peningkatan repurchase intention pada produk Chatime. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam,” 2025.
[10] Sugiyono, Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta. 2018.
[11] Sugiyono, Metode penelitian kualitatif, kuantitatif, dan R&D. Alfabeta. 2018.
[12] B. Simamora, Panduan riset perilaku konsumen. Gramedia, 2018.
[13] Humdiana, “Analisis Elemen-Elemen Ekuitas Merek Produk Rokok Merek Djarum Black. Jurnal Ekonomi Perusahaan, 2, 42–49.,” 2018.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Bella Agustia Hasyim, Andala Rama Putra Barusman
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
