Pengaruh Personal Branding, Affiliate Marketing, dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skintific di Media Sosial
DOI:
https://doi.org/10.55826/jtmit.v5i1.1356Keywords:
Personal Branding, Affiliate Marketing, Influencer, Keputusan Pembelian, Media Sosial, SkintificAbstract
Perkembangan pemasaran digital dan meningkatnya peran influencer di media sosial mendorong perubahan perilaku konsumen, terutama pada produk skincare premium seperti Skintific. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh personal branding, affiliate marketing, dan influencer terhadap keputusan pembelian produk Skintific di media sosial. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Analisis data menggunakan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai R² sebesar 0,830 yang menunjukkan bahwa model mampu menjelaskan 83% variasi keputusan pembelian. Variabel influencer memiliki kontribusi terbesar (β = 0,418), diikuti personal branding dan affiliate marketing. Kebaruan penelitian ini terletak pada pengujian ketiga variabel secara simultan pada konteks skincare, khususnya Skintific, yang belum banyak dikaji secara komprehensif.
References
[1] D. Radyananda Barus Et Al., “Pengaruh Perkembangan Teknologi Informasi Terhadap Pasar Global,” Jurnal Intelek Insan Cendikia, Vol. 1, Jun. 2024, [Online]. Available: Https://Jicnusantara.Com/Index.Php/Jiic
[2] Erwin Et Al., Manajemen Pemasaran (Teori Dan Strategi), 1st Ed. Yogyakarta: Pt. Green Pustaka Indonesia, 2024. [Online]. Available: Https://Www.Researchgate.Net/Publication/379927743
[3] T. Inayati, M. Johan Efendi, A. Safika Dewi Fakultas Ekonomi, J. Manajemen, U. Mayjen Sungkono Jl Irian Jaya No, And K. Mojokerto, “Pengaruh Digital Marketing, Electronic Word Of Mouth, Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee Indonesia,” Jurnal Teknologi Dan Manajemen Industri Terapan, Vol. 1, No. 3, Pp. 202–209, Sep. 2022, Doi: 10.55826/Tmit.V1iiii.50.
[4] B. A. Nugroho, D. N. Pattiata, C. A. Hellyani, K. : Bintang, And A. Nugroho, “Pengaruh Affiliate Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Tokopedia),” Prosiding Senam 2024: Ekonomi & Bisnis, Vol. 4, Pp. 109–118, Sep. 2024.
[5] Maggie, “Pengaruh Personal Branding Tasya Farasya Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian ‘Mother Of Pearl,’” Jurihum : Jurnal Inovasi Dan Humaniora, Vol. 2, No. 1, Pp. 76–91, Jun. 2024.
[6] F. N. Al-Fidha, N. A. S. Priatna, And S. A. Dewi, “Kelayakan Strategi Pemasaran Brand Skintific,” Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, Vol. 13, No. 12, Pp. 111–120, Jan. 2025, Doi: 10.8734/Musytari.V13i12.10213.
[7] Afrizal Et Al., Pengantar Bisnis, 1st Ed. Dki Jakarta: Publica Indonesia Utama, 2022. Accessed: May 07, 2025. [Online]. Available: Https://Books.Google.Co.Id/Books?Id=Mtszeaaaqbaj&Printsec=Copyright#V=Onepage&Q&F=False
[8] O. Dara, P. Sujana, R. Kristaung, And F. Rahayu, “Anteseden Urge To Buy Implusively Pada Iklan Beauty Influencer,” Jurnal Pendidikan Tambusai, Vol. 3, Pp. 29653–29661, 2023.
[9] M. Tarina, S. A. Faaroek, And R. M. Tambunan, “Pengaruh Personal Branding Tasya Di Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mother Of Pearl,” Vol. 6, No. 1, Jan. 2023.
[10] E. Rustiawati, I. Esther, L. N. Anargya, N. M. Kasyfan, And S. S. Maesaroh, “Pengaruh Kredibilitas Dan Relevansi Beautyh Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Di Tiktok @ Tasyafarasya,” Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, Vol. 7, No. 2, 2024, [Online]. Available: Http://Ejurnal.Ung.Ac.Id/Index.Php/Jimb
[11] S. Masruroh, A. Yanto, E. Siuk, And S. Tinggi Ilmu Ekonomi Yapan, “Strategi Personal Branding Untuk Digital Entrepreneurship: Pendekatan Untuk Membangun Reputasi Dan Memenangkan Pasar,” Jurnal Cendekia Ilmiah, Vol. 3, No. 4, Jun. 2024.
[12] M. De Veirman, V. Cauberghe, And L. Hudders, “Marketing Through Instagram Influencers: Impact Of Number Of Followers And Product Divergence On Brand Attitude,” 2019.
[13] R. R. Hasibuan, “Dampak Personal Branding Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generazi Z,” Home Of Management And Bussiness Journal, Vol. 3, No. 2, 2024, Doi: 10.26753/Hombis.V3i2.1472.
[14] A. A.-Z. Rahmawati And A. Swarnawati, “Pengaruh Personal Branding Raisa Andriana Terhadap Keputusan Pembelian Produk Raine Beauty: Survei Pada Followers Instagram @Officialrainebeauty,” Tuturan: Jurnal Ilmu Komunikasi, Sosial Dan Humaniora, Vol. 2, No. 2, Pp. 01–12, Mar. 2024, Doi: 10.47861/Tuturan.V2i2.909.
[15] Ida Nurul Fitriyah, “Pengaruh Harga, Brand Image, Dan Personal Branding ‘ Kaesang Pangarep’terhadap Keptusan Pembelian Produk Sang Pisang Royal Plaza Surabaya,” 2019.
[16] A. Tarigan, A. Stefanus Kembau, S. Nicholas Setiawan, H. Wijaya, And S. Chandra, “Pengaruh Personal Branding Owner Dan Strategi Pemasaran Melalui Instagram Mangkokku Terhadap Minat Beli,” Ultima Management, Vol. 16, No. 1, Jun. 2024.
[17] I. Ash Shiddiqy And F. Arifiona Faradila, “Pengaruh Affiliate Marketing Terhadap Purchase Decision Melalui Buying Interest (Studi Pada Konsumen Produk Skintific),” Jurnal Rimba : Riset Ilmu Manajemen Bisnis Dan Akuntansi, Vol. 2, No. 1, Pp. 159–169, Feb. 2024, [Online]. Available: Https://Doi.Org/.61132/Rimba.V2i1.552
[18] A. Dian Rahmawati And R. Ula Ananta Fauzi, “Pengaruh Celebrity Endoser, Citra Merek, Affiliate Marketing Dan E-Wom Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific,” Seminar Inovasi Manajemen Bisnis Dan Akuntansi (Simba), Sep. 2024.
[19] F. W. Poetri, S. Mahardini, M. Hidayat, S. Tinggi, And I. Ekonomi, “Pengaruh Affiliate Marketing, Influencer Marketing, Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Make Over,” Ikraith - Ekonomika, Vol. 8, No. 1, Mar. 2025, Doi: 10.37817/Ikraith-Ekonomika.
[20] Y. Adriana And S. Syaefulloh, “Pengaruh Influencer Marketing Dan Affiliate Marketing Terhadap Purchase Decision Melalui Online Customer Review Tas Perempuan Di Shopee Affiliate (Studi Kasus Pada Gen Z Di Kota Pekanbaru),” Al Qalam: Jurnal Ilmiah Keagamaan Dan Kemasyarakatan, Vol. 17, No. 6, P. 3993, Nov. 2023, Doi: 10.35931/Aq.V17i6.2823.
[21] M. Indra Pratiwi And F. Dwijayati Patrikha, “Pengaruh Gaya Hidup, Harga Dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Di Rumah Makan Se’i Sapiku Surabaya,” Jurnal Pendidikan Tata Niaga (Jptn), Vol. 9, 2021.
[22] B. Telaumbanua, M. S.-P. J. Manajemen, And Undefined 2024, “Pengaruh Influencer Marketing Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Pelanggan Dengan Keputusan Pembelian Sebagai Variabel Intervening Pada Skincare,” Journal.Unimar-Amni.Ac.Id, Vol. 9, No. 1, 2023, Doi: 10.17358/Jabm.9.1.305.
[23] A. Halim And M. J. Tyra, “Pengaruh Online Consumer Review Dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Marketplace Shopee,” Apr. 2020.
[24] S. Mahendra And P. Edastama, “Pengaruh Online Customer Review, Rating Dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Casual Pada Marketplace,” Jurnal Mahasiswa Manajemen Dan Akutansi, Vol. 1, No. 2, Pp. 21–28, Oct. 2022.
[25] Hardani Et Al., Buku Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. Yogyakarta: Cv. Pustaka Ilmu, 2020. [Online]. Available: Https://Www.Researchgate.Net/Publication/340021548
[26] “Metode Riset Penelitian Kuantitatif Penelitian Di Bidang Manajemen, Teknik ... - Slamet Riyanto, Aglis Andhita Hatmawan - Google Books.” Accessed: Nov. 28, 2025. [Online]. Available: Https://Books.Google.Co.Id/Books?Hl=En&Lr=&Id=Kzvpeqaaqbaj&Oi=Fnd&Pg=Pp1&Dq=Info:Sejvt4qxp64j:Scholar.Google.Com&Ots=P_Uui8mgdb&Sig=4bdphrdx7jslnsbpvbsibugwvvc&Redir_Esc=Y#V=Onepage&Q&F=False
[27] F. Nurul Hidayati And D. Komala Sari, “Dampak Content Marketing, E-Service Quality, Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Barenbliss Pada E-Commerce Shopee Di Sidoarjo.” [Online]. Available: Https://Sdgs.Un.Org/Goals/Goal12
[28] Z. Iba And A. Wardhana, Pengolahan Data Dengan Smart-Pls, 1st Ed. Eureka Media Aksara, 2023. [Online]. Available: Https://Www.Researchgate.Net/Publication/382052367
[29] J. J. And M. S. Hair, G. T. M. Hult, C. M. Ringle, F., “A Primer On Partial Least Squares Structural Equation Modeling (Pls-Sem),” International Journal Of Research & Method In Education, Vol. 38, No. 2, Pp. 220–221, 2022, Accessed: Oct. 27, 2025. [Online]. Available: Https://Www.Researchgate.Net/Publication/354331182_A_Primer_On_Partial_Least_Squares_Structural_Equation_Modeling_Pls-Sem
[30] E. Mooi, M. Sarstedt, And I. Mooi-Reci, “Market Research,” 2018, Doi: 10.1007/978-981-10-5218-7.
[31] L. A. Manafe And K. Pramita, “Personal Selling Implementation And Aida Model; Attention, Interest, Desire, Action,” Ijebd (International Journal Of Entrepreneurship And Business Development), Vol. 5, No. 3, Pp. 487–494, May 2022, Doi: 10.29138/Ijebd.V5i3.1846.
[32] P. Viral, D. Kepercayaan Christanti, A. Stefanus Kembau, And U. Bunda Mulia, “Pengaruh Strategi Pemasaran Konten Dan Afiliasi Terhadap Pembelian Impulsif: Peran Mediasi Pemasaran Viral Dan Kepercayaan,” Modus , Vol. 36, No. 2, Pp. 198–223, Sep. 2024, Doi: 10.24002/Modus.V36i2.8787.
[33] S. V. Jin, E. Ryu, And A. Muqaddam, “I Trust What She’s #Endorsing On Instagram: Moderating Effects Of Parasocial Interaction And Social Presence In Fashion Influencer Marketing,” Journal Of Fashion Marketing And Management, Vol. 25, No. 4, Pp. 665–681, 2021, Doi: 10.1108/Jfmm-04-2020-0059.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Annisa Rahmadini, Misti Hariasih, Alshaf Pebrianggara
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
