Strategi Komunikasi Berbasis Digital Dalam Upaya Peningkatan Keputusan Masuk Mahasiswa Baru
(Studi Kasus: Sekolah Tinggi Agama Buddha (STAB) Kertarajasa Batu)
DOI:
https://doi.org/10.55826/jtmit.v4i3.978Keywords:
Strategi komunikasi, Promosi digital, Sosialisasi langsung, STAB Kertarajasa, Analisis SWOT, Analisis SWOT, Penerimaan mahasiswa baru.Abstract
Penelitian ini bertujuan mengevaluasi strategi komunikasi digital dan sosialisasi langsung dalam meningkatkan jumlah mahasiswa baru di STAB Kertarajasa Batu. Meskipun telah meraih akreditasi “BAIK SEKALI” dan masuk 10 besar kampus terbaik versi Webometrics, terjadi penurunan mahasiswa baru sejak 2018 hingga 2023. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus, dianalisis menggunakan pendekatan SWOT kuantitatif. Hasil menunjukkan kekuatan utama kampus meliputi tersedianya beasiswa (1,2), program Pabbajita (1,2), UKM (0,2), dan platform digital (1,2), dengan total skor S = 3,8. Kelemahan meliputi fungsi dosen PA belum maksimal (0,4), tidak ada sosialisasi langsung (1,2), kesenjangan intelektual (0,2), dan rendahnya motivasi mahasiswa (0,4), dengan W = 2,2. Peluang utama yaitu penerimaan mahasiswa samanera/atthasilani (1,2), studi banding (0,6), akses beasiswa (0,4), dan grup alumni (0,6), dengan O = 2,8. Ancaman meliputi banyaknya prodi di PTAB lain (1,2), sistem daring (0,9), basis calon mahasiswa minoritas (0,4), dan beasiswa anak asuh dari PTAB lain (0,6), dengan T = 3,1.
References
S. Widoyo, “Pendidikan tinggi dalam pembentukan karakter dan pengambilan keputusan,” Jurnal Pendidikan Karakter, vol. 8, no. 2, pp. 33–47, 2023.
B. Sumantri, “Kualitas lulusan sebagai indikator daya saing bangsa,” Jurnal Pendidikan dan Kebijakan, vol. 5, no. 3, pp. 23–35, 2021.
E. Purwanto and S. Hidayat, “Tantangan perguruan tinggi di era revolusi industri 4.0,” Jurnal Pendidikan Inovatif, vol. 7, no. 1, pp. 25–39, 2022.
D. Santoso and I. Kurnia, “Kontribusi pendidikan tinggi terhadap pembangunan sosial budaya,” Jurnal Sosial Humaniora, vol. 9, no. 3, pp. 98–112, 2023.
H. Suryadi and M. Putra, “Strategi pemasaran inovatif dalam persaingan antar perguruan tinggi,” Jurnal Manajemen Pemasaran, vol. 9, no. 2, pp. 71–85, 2022.
Y. Purnomo and H. Lestari, “Membangun citra kampus melalui komunikasi strategis,” Jurnal Citra Pendidikan, vol. 6, no. 4, pp. 64–77, 2023.
M. Wibowo and R. Kusnadi, “Pengelolaan reputasi kampus secara proaktif,” Jurnal Reputasi Akademik, vol. 5, no. 1, pp. 28–39, 2024.
A. Setiawan and B. Kurniawan, “Strategi alumni dalam branding perguruan tinggi,” Jurnal Hubungan Alumni, vol. 4, no. 2, pp. 17–29, 2023.
W. Sari and A. Putra, “Perilaku pencarian informasi generasi Z dalam pendidikan tinggi,” Jurnal Generasi Digital, vol. 4, no. 1, pp. 36–49, 2022.
D. Prasetyo and M. Hidayat, “Peran alumni sebagai agen promosi institusi,” Jurnal Hubungan Alumni, vol. 3, no. 1, pp. 22–35, 2022.
D. Maulana and I. Rizky, “Partisipasi civitas akademika dalam kampanye digital kampus,” Jurnal Pendidikan Modern, vol. 10, no. 1, pp. 77–89, 2024.
R. Indrawan and M. Supriadi, “Peran komunitas agama dalam strategi komunikasi pendidikan,” Jurnal Komunitas & Edukasi, vol. 7, no. 3, pp. 44–58, 2023.
S. Wahyuni and M. Ramadhan, “Kepemimpinan efektif dalam pengelolaan komunikasi institusi pendidikan,” Jurnal Kepemimpinan dan Komunikasi, vol. 7, no. 1, pp. 45–59, 2021.
R. Susanto and T. Wibowo, “Kepemimpinan transformasional dan strategi komunikasi kampus,” Jurnal Organisasi Pendidikan, vol. 6, no. 2, pp. 29–41, 2020.
T. Putra and B. Wijaya, “Kepemimpinan visioner dalam strategi komunikasi kampus,” Jurnal Kepemimpinan dan Organisasi, vol. 8, no. 2, pp. 34–47, 2023.
R. Putra and M. Indrasari, “Komunikasi digital efektif dan keterlibatan audiens kampus,” Jurnal Komunikasi Visual, vol. 6, no. 3, pp. 88–101, 2022.
H. Nugraha and T. Utami, “Analisis data audiens untuk pengembangan strategi konten digital kampus,” Jurnal Data dan Strategi, vol. 4, no. 2, pp. 50–63, 2023.
R. Utami and H. Prasetya, “Storytelling sebagai strategi komunikasi digital,” Jurnal Narasi Visual, vol. 3, no. 1, pp. 21–33, 2024.
L. Wijayanti and Y. Setiadi, “Infografis dalam promosi digital kampus,” Jurnal Komunikasi Visual Terapan, vol. 2, no. 3, pp. 41–52, 2023.
L. Suryani and D. Budiman, “Efektivitas komunikasi hybrid di lingkungan kampus,” Jurnal Komunikasi Digital, vol. 5, no. 3, pp. 55–70, 2022.
I. Permana and N. Setyawati, “Open house dan campus visit sebagai strategi promosi pendidikan tinggi,” Jurnal Media Kampus, vol. 11, no. 2, pp. 71–82, 2023.
L. Mardiana and W. Sari, “Efektivitas media komunikasi terhadap karakteristik audiens,” Jurnal Komunikasi Terapan, vol. 5, no. 4, pp. 33–49, 2020.
A. Octora and M. Alvin, “Strategi digital dalam peningkatan pendaftaran mahasiswa baru,” Jurnal Pemasaran Pendidikan, vol. 6, no. 1, pp. 19–34, 2022.
I. Ramadhani and N. Lestari, “Validasi data dalam studi kualitatif komunikasi institusi,” Jurnal Validitas Penelitian, vol. 5, no. 2, pp. 44–57, 2021.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Patria Wijaya, Endang Suswati, Tri Cicick Wijayanti
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
