Analisis Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kolam Renang Tirta Winaya Di Walahar
DOI:
https://doi.org/10.55826/jtmit.v4i2.622Keywords:
Lokasi, Harga, Keputusan Pembelian, Strategi Pemasaran, Industri RekreasiAbstract
Industri kolam renang di Karawang menunjukkan pertumbuhan pesat dengan berbagai inovasi dan fasilitas, namun tetap menghadapi tantangan berupa fluktuasi jumlah pengunjung akibat persaingan yang ketat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian di Kolam Renang Tirta Winaya. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 150 responden, data dianalisis melalui regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (p-value = 0,000 < 0,05), sedangkan variabel harga tidak berpengaruh signifikan (p-value = 0,758 > 0,05). Temuan ini menyiratkan bahwa lokasi merupakan faktor utama yang harus diperhatikan dalam strategi pemasaran. Implikasi praktis dari studi ini adalah pentingnya peningkatan aspek aksesibilitas dan lingkungan sekitar kolam renang untuk menarik lebih banyak pengunjung.
References
W. Anggraini, I. Kusumanto, and A. Sutaryono, “Usulan peningkatan kualitas kain batik semi tulis menggunakan metode six sigma,” J. Tek. Ind., vol. 5, no. 1, pp. 48–55, 2019, Accessed: Jun. 18, 2022. [Online]. Available: http://download.garuda.kemdikbud.go.id/article.php?article=1295294&val=11322&title=Usulan Peningkatan Kualitas Kain Batik Semi Tulis menggunakan Metode Six Sigma
W. Anggraini, I. Kusumanto, and A. Sutaryono, “Usulan Peningkatan Kualitas Kain Batik Semi Tulis Menggunakan Metode Six Sigma,” J. Tek. Ind., vol. 5, no. 1, pp. 48–55, 2019, Accessed: Jun. 18, 2022. [Online]. Available: http://download.garuda.kemdikbud.go.id/article.php?article=1295294&val=11322&title=Usulan Peningkatan Kualitas Kain Batik Semi Tulis menggunakan Metode Six Sigma
M. I. Mashuri, R. B. Jakaria, T. Sukmono, and ..., “Pengaruh Fasilitas Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Menggunakan Metode Structural Equation Modelling (Study Kasus di Cafe Wachito),” … Ind. J. Has. …, 2023, [Online]. Available: http://ejournal.uin-suska.ac.id/index.php/jti/article/view/20433
T. Kreuzer, “Customer-centric prioritization of process improvement projects,” Decis. Support Syst., vol. 133, 2020, doi: 10.1016/j.dss.2020.113286.
R. Miriam, “Decision Making On Consistent Customer Centric Inventory Model With Quality Sustenance And Smart Warehouse Management Cost Parameters,” Decis. Mak. Appl. Manag. Eng., vol. 6, no. 2, pp. 341–371, 2023, doi: 10.31181/dmame622023649.
R. Nindyasari, “Decision support system to provide business feasibility analysis for batik entrepreneur in Lasem,” Journal of Physics: Conference Series, vol. 1943, no. 1. 2021. doi: 10.1088/1742-6596/1943/1/012106.
S. Sidhartha, “Customer-centric prioritization using multi-criteria decision making method,” Int. J. Emerg. Technol., vol. 11, no. 3, pp. 26–32, 2020, [Online]. Available: https://api.elsevier.com/content/abstract/scopus_id/85084502701
Tjiptono, Strategi Pemasaran, 5th ed. Yogyakarta: Andi Offset, 2021.
R. Sundararajan, “Price determination of a non-instantaneous deteriorating EOQ model with shortage and inflation under delay in payment,” Int. J. Syst. Sci. Oper. Logist., vol. 9, no. 3, pp. 384–404, 2022, doi: 10.1080/23302674.2021.1905908.
J. An, “Development of the business feasibility evaluation model for a profitable P2P electricity trading by estimating the optimal trading price,” J. Clean. Prod., vol. 295, 2021, doi: 10.1016/j.jclepro.2021.126138.
P. Poswal, “Investigation and analysis of fuzzy EOQ model for price sensitive and stock dependent demand under shortages,” Mater. Today Proc., vol. 56, pp. 542–548, 2022, doi: 10.1016/j.matpr.2022.02.273.
S. K. Jena, “Impact of customer-centric approach and customer dissatisfying cost on supply chain profit under price competition,” J. Bus. Ind. Mark., vol. 38, no. 11, pp. 2341–2359, 2023, doi: 10.1108/JBIM-02-2022-0111.
T. Meidita and Y. Sukmono, “Perumusan Strategi Pemasaran Produk Rengginang Dengan Penerapan Formulasi Manajemen Strategi,” J. Tek. Ind. J. Has. Penelit. dan Karya Ilm. dalam Bid. Tek. Ind., vol. 9, no. 1, pp. 155–166, 2023.
A. B. Sulistyo, A. Alwiyuni, A. D. Juniarti, and N. Hidayanti, “Analisis Strategi Pemasaran Dengan Menggunakan Metode SWOT Dan 4P Pada Keramik (Study kasus: PT. Sahabat Keramik Anugerah),” J. Tek. Ind. J. Has. Penelit. dan Karya Ilm. dalam Bid. Tek. Ind., vol. 9, no. 1, pp. 210–218, 2023.
A. A. Zamista and H. Hanafi, “Analisis SOAR pada Strategi Pemasaran di Industri Jasa Finance,” J. Tek. Ind. J. Has. Penelit. dan Karya Ilm. dalam Bid. Tek. Ind., vol. 6, no. 1, pp. 27–33, 2020.
G. J. Eldrin and E. Sarvia, “Desain Alat Bantu Trolley Ergonomis Di Depo Pasar Ikan Kota Tasikmalaya,” J. Tek. Ind. J. Has. Penelit. dan Karya Ilm. dalam Bid. Tek. Ind., vol. 7, no. 1, p. 63, 2021, doi: 10.24014/jti.v7i1.11681.
D. Diniaty, “Perencanaan Strategi Pemasaran Telur Ayam untuk Meningkatkan Penjualan pada Peternakan Budi Daya Alam Lestari dengan Metode Marketing Mix dan Topsis,” J. Tek. Ind. J. Has. Penelit. dan Karya Ilm. dalam Bid. Tek. Ind., vol. 4, no. 2, pp. 91–100, 2020.
T. Manishimwe, “Correction to: Customer-centric influence of entrepreneurial marketing on business performance of hotels in Nigeria during the COVID-19 crisis (Journal of Revenue and Pricing Management, (2022), 21, 6, (668-683), 10.1057/s41272-022-00383-w),” Journal of Revenue and Pricing Management, vol. 21, no. 6. p. 684, 2022. doi: 10.1057/s41272-022-00393-8.
M. Hirayama, “Human centric marketing for customer-centric innovation of corporate marketing activities,” Fujitsu Sci. Tech. J., vol. 55, no. 4, pp. 9–16, 2019, [Online]. Available: https://api.elsevier.com/content/abstract/scopus_id/85070535631
T. Manishimwe, “Customer-centric influence of entrepreneurial marketing on business performance of hotels in Nigeria during the COVID-19 crisis,” J. Revenue Pricing Manag., vol. 21, no. 6, pp. 668–683, 2022, doi: 10.1057/s41272-022-00383-w.
D. I. Gilliland, “Building customer-centric marketing channel relationships: a model of reseller motivation and control,” Handbook on Customer Centricity: Strategies for Building a Customer-Centric Organization. pp. 207–235, 2019. doi: 10.4337/9781788113601.00016.
T. Y. Aslah, H. F. Wowor, and V. Tulenan, “Perancangan Animasi 3D Objek Wisata Museum Budaya Watu Pinawetengan,” J. Tek. Inform., vol. 11, no. 1, 2017, doi: 10.35793/jti.11.1.2017.16922.
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D, vol. 1, no. 69. Bandung: Alabeta Bandung, 2013.
M. Sapti et al., “Analisis Rantai Pasok (Supply Chain) Kopi di Kecamatan Gemawang Kabupaten Temanggung,” J. Sains dan Seni ITS, vol. 53, no. 1, pp. 1689–1699, 2019.
D. Meilani and R. Febrinaldo, “Strategi Pengembangan Usaha Kecil Menengah Produk Olahan Coklat,” Semin. Nas. Teknol. Informasi, Komun. dan Ind. 8, no. November, pp. 245–252, 2016.
R. Migrihani and Prihono, “Pembelian Sepeda Motor Dengan Menggunakan Metode,” Pengaruh Perilaku Konsum. Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Mot. dengan menggunakan Metod. KANO, vol. 16, no. 1, pp. 49–61, 2018.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Novi Agustin, Puji Isyanto, Neni Sumarni
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
